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青岛24小时便利店降价内外资博弈展开

发布时间:2019-09-12 10:50:16

青岛24小时便利店降价 内外资博弈展开

家住香港花园的王钰喜欢喝一种叫水溶C100的饮料。近几个星期她高兴地发现,楼下24小时便利店的这种饮料一直在降价: 好易得 降到了4.5元, 友客 降到了4元,没几天 迷你岛 也换下了5元的标签 一场24小时便利店间的价格战已经打响。首发地就在夜生活最繁华的香港花园周边。这场价格战的起因,缘于7月份首家外资便利店迷你岛进入岛城。24小时便利店能否拧出虚高的价格水分?市场已经给出信号。 价格战让市民偷着乐 这一带十几家便利店都在降价,不是一家两家。 王钰发现,水溶C100降价了、可口可乐降价了,跟着康师傅碗面也降价了。水溶C100降了5毛到1块,可口可乐降了5毛,康师傅碗面降了3毛到1块。先是好易得、友客在降价,后来迷你岛也开始降了。上周,迷你岛还发起了大范围的调价,半数现做现卖食品降价。 这都是因为迷你岛进来了,本土商家感到了压力,开始运用价格武器,自减利润调低敏感商品价格。 一家本土便利店加盟商说。就此采访好易得、友客等商家,却没有得到明确回复。价格战似乎在悄悄地。然而,周边市民和消费者却感到了实实在在的好处。市民张先生说,以前便利店价格有些 虚高 ,现在拧出水分,价格变得更合理,老百姓绝对受益。 外资商家自认 呛水 市场面前,对就是对,错就是错,错了要用最快的速度调整。就此联系青岛迷你岛公司时,公司负责人承认因判断偏差导致部分商品定价偏高,此次发起170种商品的大降价意在应对本土商家的价格 围剿 。 迷你岛与佳世客系出同门,是首家进入岛城的外资便利店,曾引起业内很大的反响。此前采访了解到,迷你岛最大特色是食品 现做现卖 ,保持口感新鲜,有关东煮、日式便当等一百多种快餐食品。而4.6元一个的肉包子曾被认为是定价偏高的例证。 此前高估了周边居民的购买力,很多原料是日本进口的,导致了部分商品定价偏高。 迷你岛公司有关负责人表示,170种商品降价平均幅度20%,现做现卖类食品降幅更达30%,4.6元一个的包子首当其冲降到了2.6元。该负责人说,价格的调整其实就是战略的调整, 在保证高品质的同时尽量拉低价格,做到低价奢华。 在迷你岛澄海一路店看到,烤肠从1.8元调低到1元、炸鸡腿从7.8元调到了5元,关东煮豆腐从2.4元调到了2元。 博弈 将全方位展开 雄心勃勃的迷你岛试水中国市场的第一步虽然 呛水 ,但 本土化 的调整并没有影响它的扩张布局。了解到,本周,迷你岛将开出在青岛的第四家门店,而这4家门店全在香港花园周边,相距不超过1公里。同时,迷你岛公司在莱西的物流中心已经启用,向全省的扩张即将开始。据介绍,青岛迷你岛公司计划今年就开10家店,明年开到50家,后年达到100家。 内外资便利店的竞争应该是全方位的,这种博弈会在各个层面展开,不仅仅是价格。 营销专家朱华江认为,从商业发展的趋势来说,大型商场的利润正在走低,新兴24小时便利店的市场份额却在不断扩大,应该说这些便利店的空间还很大。他表示,外资企业有管理成熟、流程严谨的优势,内资企业有价格低廉、灵活多变的特点。今后,内外资便利店的竞争融合,将引导市民的夜间消费更趋成熟,并将助推岛城夜生活的升级。 (青岛早报 刘文剑)

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