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你好旧时光看青春类型片崛起背后的生意经

发布时间:2019-06-09 20:53:47
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从席卷电视电影屏幕的《流星花园》、《那些年我们一起追的女孩》、《致青春》、《继承者们》,到剧时代扛把子的《最好的我们》、《你好,旧时光》,青春片所呈现的角度和面临的市场都在变化,其营销环境对广告主和媒体的挑战也从未停止。面对青春、校园、成长和奋斗故事背后可深挖的商业价值,青春营销在这个投放策略更新极快的商业世界里绝对是百试不爽的营销大招。

谁说青春片只是正太萝莉的享受?

青春片的受众到底是谁?难道只有少男少女是TA的拥趸者?来看一部豆瓣评分8.6的爱奇艺热播全景式青春治愈剧《你好,旧时光》,或许你会有不一样的答案。

作为《最好的我们》姐妹篇,《你好,旧时光》延续了振华三部曲高口碑的成绩。从题材上来看,《你好,旧时光》从《最好的我们》的普适性青春升级为全景式青春,着力谱写青春时代群像。

全景式青春打破了青春剧视角仅仅局限在校园生活上,融入了更多家庭、亲情、友情交织的情感元素,并横跨小学、中学、高中时代,全景式呈现了一代人的青春,每个角色成长背后的经历、家庭、社会等方方面面都涵盖其中。少男少女们一起经历了人生很重要的一段时光,一直用阳光善良、积极进取的心面对身边的变故,在迷茫中不断成长。

《你好,旧时光》全景式青春的题材定位几乎辐射了所有年龄段的观众。离开校园的人在怀念,身在校园人在共鸣,有友感叹:旧时光如此美好,更美好的是旧时光里的我们。换句话说,类似《你好,旧时光》这样卖座青春片的目标人群已经不再限定于学生,而是所有拥有过校园记忆的群体。

目前微博#你好旧时光# 阅读量13.2亿,讨论量173.2万。更有周周送林杨生日礼物、你好旧时光等剧情相关关键词频登热搜榜单;并多次登上第三方电视剧榜TOP1、络剧榜TOP1。足以证明高质量的青春题材剧背后,是一个庞大到无法忽视的市场。

青春营销挑战:贴合融合创造年轻态内容

锁定了目标市场,下一步要解决的是,青春营销怎么玩?

贴合年轻人的生活、习惯、语境,让自己的品牌出现在他们熟悉的场景中,说他们的语言,帮助他们实现梦想,成为他们生活的一部分这是青春营销最理想的状态。而青春影视题材则是一次性实现这些营销诉求的绝佳机会。

在情节中设置产品植入或品牌露出的手段已经不再稀奇,被广告围绕的观众们也很少谈之色变。相反,只要品牌出现方式的足够有创意足够有趣,广告很可能会超越剧情本身,成为年轻人们开脑洞的新high点。

除了通过内容营销的手段,想要掌控年轻群体,也需要熟知他们的娱乐方式,选择年轻人偏爱的媒介渠道,爱奇艺在这一点上深有体会。在《最好的我们》时,爱奇艺就整合了直播、音乐、美图等在内的年轻化媒体资源扩大影响力。而刚刚结束的另一档络综艺《男子甜点俱乐部》,则调动了红豆live直播平台、创作社区简书、荔枝FM等二次元熟知的平台进行交叉合作,持续深入接触更加庞大的年轻群体。

这些在青春大主题下累积的资源和经验,在《你好,旧时光》上得到了延续和优化。而作为爱奇艺青春方法论重要的实践作品,追求年轻态和精品化的标签在这部高分剧上也表现的淋漓尽致。据悉,该剧在商业上吸引到爱又米联合特约,麦当劳等客户争先合作。

精选口碑原著,组建优秀的编剧中心团队,对大IP恰到好处的开发和保护,尽量贴近原著的卡司选择,以及在传统贴片广告之外一系列创可贴、 原创贴等创意营销产品的配套研发。在保证出品剧质量长期的基础上,爱奇艺始终坚持深挖年轻用户心理特点,发掘年轻受众的消费习惯,帮助广告主更好的提升投放效果。

青春没有边框,年轻人一直在变化。从《最好的我们》到《你好,旧时光》,不难看出爱奇艺努力成为新文化潮流创造者的野心,正在无限缩短品牌与年轻群体的交流距离,用青春搞定营销。

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